Relatie tussen content en SEO

Bij het verbeteren van de vindbaarheid van een website, denken veel website-eigenaren dat ze door middel van het handig implementeren van een aantal keywords hun website succesvoller maken. Dat de content op een website daadwerkelijk ergens over moet gaan, wordt vaak door de vingers gezien. De relatie tussen content en SEO is echter heel belangrijk als je resultaten wilt zien die op de lange termijn ook nog werken.

‘SEO content’ is iedere vorm van content op websites gecreëerd om verkeer vanuit zoekmachines (voornamelijk Google) aan te trekken. Denk bij content niet alleen aan platte tekst, maar ook bijvoorbeeld aan video, infographics en podcasts.

Voorafgaan aan de productie van deze content vindt er een uitgebreid keyword- en zoekresultatenonderzoek plaats. Internetondernemers gaan de fout in als ze de keywords die uit dat onderzoek voortkomen her en der op hun website vermelden en daarmee hopen op een betere waardering in Google.

Quick fix

Het toepassen van keywords op een website zonder een strategie zal zeker even de aandacht van Google trekken, maar wat jij wilt is dat mensen die jouw website bezoeken, ook op jouw website blijven en het liefste vaak terug komen. Google wil dit ook, dus als jouw bounce rate erg hoog ligt, zal Google jouw website slechter ranken. Als een website SEO-technisch goed in elkaar steekt, zal dit maar tijdelijk vruchten afwerpen. Als je blijvend succes wil, moet je serieus met content aan de slag.

Hoogwaardige content

In principe steekt de relatie tussen SEO en content zo in elkaar: SEO trekt de aandacht en een goede content zorgt ervoor dat de bezoekers blijven terugkomen. Zorg ervoor dat teksten gericht geschreven zijn voor de doelgroep die jij voor ogen hebt. Zorg voor content die mensen écht willen lezen/bekijken. De teksten moeten dus betrouwbaar zijn, makkelijk te lezen, geen taalfouten bevatten en iets toevoegen aan het leven van de bezoekers. Deze soorten artikelen scoren vaak goed bij de gemiddelde internetter:

  1. Lijstjes (‘5 soorten artikelen die goed scoren bij de gemiddelde internetter’)
  2. Zelfhulp artikelen (‘Hoe maak ik een succesvolle blog?)
  3. Beroemdheden (‘Vijf presentatie technieken die Barack Obama ook gebruikt)
  4. Type persoonlijkheid (‘Welke soort fruit past bij jouw persoonlijkheid?’)
  5. Gratis en winnen (‘Maak kans op een gratis weekendje weg in de Ardennen’)

Goede tekstschrijvers

Als je zelf geen koek hebt gegeten van het creëren van goede teksten, kun je een tekstschrijver inhuren om het werk voor jou te laten doen. Let wel op: de tekstschrijvers met de laagste tarieven schrijven vaak niet zulke goede teksten. Als je toch artikelen wilt hebben voor een lage prijs kun je kijken of er nog studenten communicatie of journalistiek zijn die wat geld willen bijverdienen.

Wat wil een SEO specialist bereiken?

Een SEO specialist is iemand die je helpt om zo veel mogelijk doelgericht verkeer naar je website te sturen. Dit is iets wat veel bedrijven of organisaties wel kunnen gebruiken, want met alleen een mooie website ben je er nog niet. Je zult je website toch onder de aandacht moeten brengen, niet alleen bij bezoekers, maar ook bij de zoekmachines.

Een SEO specialist probeert om je site een zo hoog mogelijke positie te geven in de zoekmachine resultaten, maar dit is, in tegenstelling tot wat velen denken, niet het allerbelangrijkste doel. Daarvoor zijn zoekresultaten namelijk teveel verbonden aan je locatie en je persoonlijke voorkeur. Met andere woorden: de zoekmachine resultaten voor een bepaald keyword kunnen voor jou heel anders zijn dan voor mij.

Daarom is het voor een SEO specialist van belang om te zorgen dat je website een goede vindbaarheid en zichtbaarheid heeft, zodat de zoekmachines jouw website aan de juiste personen in de zoekresultaten kunnen tonen.

Hoe gaan ze te werk?

Behalve het verrichten van grondig keywoord onderzoek, moet de specialist ook een goed beeld krijgen van je website en je bedrijf of organisatie. Want het gaat er tenslotte om dat de juiste bezoekers naar je site komen en daar ook de gewenst actie ondernemen, zoals bijvoorbeeld een product of service aanschaffen, zich ergens voor registreren of aanmelden, of bijvoorbeeld een donatie doen. Wat dat betreft lijkt SEO optimalisatie ook een beetje op ‘traditionele’ marketing.

Aangezien iedere website een ander doel heeft, is het belangrijk voor een SEO specialist om een brede kennis te hebben van technieken om voor iedere site een optimaal resultaat te kunnen behalen. Zo moeten SEO specialisten bijvoorbeeld goede kennis hebben van de verschillende elementen van zoekmachine optimalisatie:

  • On-page optimalisatie – het kiezen van de beste keywords, duidelijke HTML tags en meta tags, relevante inhoud en een aantrekkelijk design zijn allemaal belangrijke on-page factoren
  • Off-page optimalisatie – hieronder vallen bijvoorbeeld link-building en social media
  • Technische optimalisatie – een goede structuur van de website is van groot belang, zodat zoekmachines de site gemakkelijk kunnen crawlen en indexen. Denk hierbij ook aan het plaatsen van Title tags, H1 tags, meta descriptions en het aanpakken van broken links bijvoorbeeld.

Waar moet je als klant rekening mee houden?

Wat belangrijk is om je te realiseren, is dat zoekmachine optimalisatie een langdurig proces is, en niet al op een korte termijn grote resultaten kan bieden. Geduld is dus belangrijk, evenals het hebben van realistische verwachtingen en de bereidheid om je doelen en strategieën regelmatig te evalueren en aan te passen.

Daar komt bij dat SEO strategieën en zoekmachine algoritmes veranderen in een razend tempo. Wat gisteren nog goede resultaten opleverde, kan je morgen misschien wel strafpunten bezorgen. Ook op dit gebied kan een zoekmachine expert dus erg waardevol zijn, aangezien ze een passie hebben voor SEO en voortdurend op de hoogte willen blijven van de nieuwste ontwikkelingen. Jij kunt je dus volledig richten op je eigen werk en de zoekmachine optimalisatie met een gerust hart over laten aan de specialist.

Content Marketing, de sleutel tot succes?

Content is King. Het is een gevleugelde uitspraak die veel mensen kennen, maar waar niet altijd iets mee gedaan wordt. Helaas zorgt dat ervoor dat veel websites op een gegeven moment tot stilstand komen. Die websites moeten vervolgens gepromoot worden via advertenties en reclames en aangezien de concurrentie redelijk groot is tegenwoordig, zijn de prijzen daarbij flink. Het zijn uitgaven die niet altijd terug verdiend kunnen worden. Daarom is wat extra aandacht voor content marketing wel op zijn plaats.

Content marketing is het ontwikkelen van content op een constante basis, waarbij vaak gebruik gemaakt wordt van de storytelling die al in het bedrijf aanwezig is. Op die manier blijft de inhoud van de website fris, en dat is belangrijk om wel twee redenen. Allereerst heeft een bezoeker altijd iets nieuws te lezen, waardoor deze zich welkom voelt. De eigenaar van de website is immers aan het werk geweest om iets op te zetten. Aan de andere kant zijn de zoekmachines ook altijd erg blij met content marketing. Wanneer een lange tijd niets gebeurt met een website, komt deze tot stilstand en de zoekmachines nemen dan aan dat de website inactief is. Daarom zal de website wegzakken in de zoekresultaten.

Het grootste probleem met content marketing is dat het een lastig vak is. Veel eigenaren van websites hebben of nemen er de tijd niet voor, omdat zij dingen moeten doen waar zij wel goed in zijn. Teksten met spelfouten zijn slecht voor het imago en halve teksten leveren geen klanten op. Daarom wordt dit werk bijzonder vaak uitbesteed, aan de mensen die dit als hun beroep hebben. Op die manier kan de eigenaar van de website gewoon verder met ontwikkelen en wordt de content marketing voor een klein bedrag door een ander bedrijf geregeld.

Het droomleven van digitale nomaden

Naast astronaut, fotograaf, DJ en ‘crime scene investigator’ is er in de afgelopen jaren een nieuw droom ‘beroep’ bij gekomen: het zijn van een digitale nomade. Digitale nomaden zijn ondernemers die al hun werk via internet kunnen doen en daarom niet locatiegebonden zijn. Dat komt er op neer dat zij dus vaak in tropische oorden te vinden zijn en het liefst in een land waar hun welverdiende euro’s 10 x zoveel waard zijn dan thuis. Maar zoals met elk beroep, zitten er ook downs aan het leven van een rondzwervende internetondernemer, vooral in die van beginners.

Net zoals het lastig is voor netafgestudeerden om een goede start op de arbeidsmarkt te maken, is het voor beginnende ondernemers die een online imperium willen opbouwen ook geen appeltje eitje. Een eigen bedrijf beginnen is tijdrovend en vraagt om veel doorzettingsvermogen. Wanneer je overweegt om zelf al reizend een bedrijf te runnen, bereid je dan voor op de volgende dingen.

Een goede werklocatie vinden is lastig

Het hele doel om jouw bedrijfje online te laten functioneren is natuurlijk zodat jij kunt gaan en staan waar je maar wilt. Waarschijnlijk zie je het al voor je hoe je vanaf het strand in Mexico aan het Skypen bent met een potentiële klant onder het genot van een Tequila Sunrise. De realiteit zal echter behoorlijk tegenvallen.

locatie onafhankelijk werken

Ten eerste is het helemaal niet zo fantastisch om vanaf het strand te werken. Er komt geheid zand overal te zitten, de zon schijnt in het scherm en je ziet er behoorlijk verwaand uit als je met jouw dure apparatuur naar het strand gaat. Daarnaast is het vaak niet echt veilig om op openbare plaatsen in niet-westerse landen met een Macbook Pro te prijken, dat wekt namelijk interesse van de soort mensen waarvan je wilt dat zij jou en je laptop met rust laten. Tenslotte is het sowieso in veel landen niet fijn om in het openbaar te werken. In tegenstelling tot in Europa, is het openbare leven in veel landen behoorlijk luidruchtig en zal jij je moeilijk kunnen concentreren.

Vooraf succes hebben

Als jij nog niet zoveel geld verdient met jouw bedrijfje, zal je jouw tijd dus vooral doorbrengen op goedkope hotelkamers waar je wel in rust en vrede aan de slag kan. Als je hier niet zoveel zin in hebt, doe je er goed aan om alvast een goed klantenbestand op te bouwen terwijl je nog thuis zit. Zodra jouw online zaak goed loopt, kun je jouw koffer inpakken en jouw welverdiende geld uitgeven aan luxe resorts in Azië waar je in een oase van rust het droomleven van een digitale nomade kunt ervaren.

Meer informatie over dit opkomend fenomeen:

Digital Nomads: controleverlies voor managers